环球看热讯：前所未有的“痛快”感，康师傅升级版无糖冰红茶打出年轻化营销组合拳

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■作者 大表哥|公关狂人（ID：PR-MEN）如今，抓住年轻人已经成了各大品牌营销的金科玉律。 尤其对于一个成熟的品牌，既要面对原有的消费群体，又要面对不断涌现的年轻消费者，年轻化更是当务之急。 持续创新产品，升级包装，选择更年轻的代言人…一系列密集且快速的动作背后，体现了品牌们如何与一代又一代的年轻人交朋友，不只是表面的迎合，而是价值观的碰撞——这一代的年轻人，更愿意为有趣、懂自己的品牌买单。最近，大表哥被康师傅升级版无糖冰红茶发起的 “痛快大挑战”成功吸引，不仅在口味及包装上的全面升级，带来前所未有的痛快；而且通过了王一博及美食家刘一帆的重重挑剔考验，打造了一场声量破亿的年轻化焕新之路，引发新生代消费者的持续关注。 点击图片，购买康师傅全新升级版无糖冰红茶 康师傅全新升级版无糖冰红茶到底做对了什么，能够精准“拿捏”住年轻人群的消费心理，让0糖0能量，酸甜自然的产品出圈呢？ #1升级版无糖冰红茶“痛快”回归重新激活品牌势能据亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示：随着消费者健康意识的不断增强，“减糖”逐渐成为全球的消费共识。在国内，有63%的消费者会在日常生活中摄入更多水果蔬菜，44%的消费者更注意控糖控脂。这一消费意识变化为无糖饮品出圈提供了先决条件。 紧随市场大趋势，康师傅冰红茶也积极布局无糖饮品赛道，今年全面升级的无糖冰红茶，在满足年轻人追求健康的同时，还在口感、包装等方面做足了文章，一改传统无糖饮品的苦涩、难喝，为新一代年轻人提供了前所未有的痛快体验感。 1、包装焕新，迎合年轻人群审美营销大师劳拉•里斯曾在《视觉锤》一书中所说，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。此次康师傅升级版无糖冰红茶在包装设计上的焕新也有这方面考量，新包装添加了冰红茶的橘色元素，设计也更加潮酷，更符合年轻人的审美。一个品牌长久立足于市场，其品牌的视觉资产经过社会文化的沉淀与迭代，也成为了大众的共同记忆。康师傅升级版无糖冰红茶打造的视觉锤，既承载着品牌与用户的沟通纽带，又渗透了品牌价值和用户诉求，并从视觉本身出发解决与市场竞品的区隔化、与年轻人达成深度契合。 2、口味升级，燃起“痛快”体验受原材料和制作工艺等多方面影响，无糖饮品很难规避掉苦涩的口感，因此不少人纷纷表示无糖产品难喝、涩。 但康师傅升级版无糖冰红茶却在口感方面进行升级，清爽柠檬味酸甜适中，十分符合年轻人的口味习惯。0卡、0糖还富含膳食纤维，可以无负担的痛快畅饮，成功打破了很多人对于无糖产品的刻板印象。 康师傅升级版无糖冰红茶在健康养生的消费趋势下显得吸引力十足。依托于品牌的创新基因，升级版无糖冰红茶不仅满足了消费者对口感体验及健康的双重需求，而且塑造出了差异化产品力竞争优势，重新激活品牌势能，夯实康师傅冰红茶的行业影响力和市场渗透力。 #2明星效应+创意反转撬动产品传播力全网掀起“痛快”挑战风潮如果说产品的年轻化让品牌找到了年轻人，那如何在产品之外学会用年轻人的熟悉语境进行传播，始终保持与年轻人的对话能力，才是品牌年轻化的底层逻辑。 深谙此道的康师傅升级版无糖冰红茶上线了一支反转体social video，让品牌以年轻人喜欢的方式出现在年轻人面前。 1、明星代言人演绎痛快时刻，精准渗透粉丝圈层social video邀请明星代言人王一博的加入，不仅因为他的粉丝号召力和国民度，让这场#痛快大挑战#被更多人看到，能第一时间为升级版无糖冰红茶吸引大批粉丝关注；更是康师傅精准洞悉了双方的高契合度，王一博作为潮酷boy，他来演绎痛快体验更具有说服力，能进一步突破圈层壁垒，向更多年轻人群辐射，同时也促成了品牌和代言人互相成就。 2、反转剧情创造注意力黑洞，打通用户心智路径在注意力碎片化时代，品牌在传播中需要以趣味化的创意内容，充分调动年轻人的认同感和参与感，才能消弭品牌与年轻人群的沟通隔阂。 康师傅升级版无糖冰红茶就以极具戏剧感，反转化的内容作为沟通密码。“这一口简直让我产生怀疑”、“还是太酸了”、“尝过就会把它扔进垃圾桶”...这些言论营造出紧张的氛围，将大众的目光都聚焦于升级版无糖冰红茶，但话音刚落，“它是另一种杰作”、“酸甜那么自然”、“这样的作品竟然不是出自我手”...反转来得恰到好处，与众不同的创意创造注意力黑洞，实现了消费者关注度和讨论度的弯道超车。 3、畅饮画面深化产品价值感，全民一起痛快到底比起品牌单向的持续发声，激发年轻人的参与感才能让品牌内容的输出更有感染力。正如social video中王一博和刘一帆痛快畅饮的真实画面，既在展现康师傅升级版无糖冰红茶产品价值感的同时，也激活了众多年轻人的试饮冲动，共同分享“痛快到底”时刻。 借此，康师傅升级版无糖冰红茶的social video拓宽了传播维度，不但让这场#痛快大挑战#有了更深层次的互动空间；也让“前有未有的痛快”理念尽可能的感染更多年轻人的同时，有效塑造了品牌的年轻化认知。 #3从走近年轻人到走进年轻人持续沉淀品牌长尾效应没有永远年轻的品牌，但永远有愿意为了消费者保持年轻的品牌。 一路看下来，不难发现，这波刷屏背后，离不开康师傅升级版无糖冰红茶对年轻一代的洞察理解，以及对自身产品利益点的深度挖掘： 一方面，从视觉包装到口感升级，不断迎合年轻人的消费需求和审美喜好，并为升级版无糖冰红茶注入了社交属性，让产品和痛快体验成为打动年轻人心智的钥匙，自带传播穿透力。 另一方面，创意反转内容为升级版无糖冰红茶的上市打出了声量，也提升了品牌的价值冲击力。当前所未有的“痛快”破圈成为一种潮流文化，越来越多年轻人被吸引并去尝试，也为品牌和产品贡献了更多热度和消费热情。 随着年轻一代的话语权越来越重，年轻化成为品牌们不约而同的选择。但在年轻化过程中，大多数品牌仍是摸着石头过河，这注定是一场长期的战役。 实际上，年轻化并不意味着品牌要去讨好年轻人，而是回应时代，回应年轻人。一直以来，深耕年轻文化的康师傅无糖冰红茶，就是一个有价值的研究样本，它在积极拥抱年轻人的同时，也向新生代消费者传递着源源不断的品牌活力，为Z世代提供了更多元的个性表达途径。 也因此，康师傅无糖冰红茶不再只是饮品，更成为了年轻人的潮流身份象征，康师傅全新的无糖冰红茶也得以成为年轻人的新选择。 欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流

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