“网红”企业家张宏伟的故乡情怀 全球信息

本报记者 付宜成 通讯员 彭俊伟

(资料图片)

近日，抖音“网红”“张大炮”回到老家河南信阳，在“第31届信阳茶叶文化节”期间受邀为家乡特色毛尖等农副产品做公益宣传，其直播带货的视频刷爆各短视频媒体平台。在给信阳盛世佳茗茶业有限公司带货的短短2个小时内，销售额便高达260多万元。拥有600多万网络粉丝的“张大炮”，本名张宏伟，除了是一名“网络大V”外，他也是广东省中山市戈雅光电科技有限公司以及中山合拍传媒有限公司的董事长。近日，本报记者对他进行了专访。

工作人员考察信阳毛尖核心产区浉河港黄庙

靠胆识和本色，他闯出一片天空

20年前，张宏伟从河南信阳息县来到中山，经过多年打拼，一手创办了戈雅光电，并一直深耕LED户外景观照明行业，产品涵盖LED景观树全系列，远销欧美、东南亚等多个地区和国家。2019年，受市场影响，张宏伟开始接触短视频。因性格耿直爽快，被网友们称为“张大炮”，他自己也慢慢接受了这样一个外号，并且把网名改成了“张大炮”，他的团队也被称为“炮家军”。3年多来，他拍摄了大量企业人性化管理、关心员工身心、和谐融洽劳资关系的视频，在网上反响热烈，收获不少点赞。

创作之余，张宏伟尝试将直播带货与中山的优势产业相结合。截至目前，他已帮助霞湖世家、波特邦威、衬衫老罗等数十家制造业的创始人在抖音平台实现个人IP成功变现。企业从传统的线下营销转型到直播平台带货，在缓解库存压力的同时，资金及供应链压力也得到了释放。

此外，张宏伟还通过自己的网络影响力带领本地企业家履行社会责任，积极开展社会慈善公益活动。为响应乡村振兴战略，张宏伟还率团队参与农产品网络直播带货，助农增长。

2023年1月11日，张宏伟被授予“2022年中山市网络文明传播大使”荣誉称号，其作品《顶流网红老板的成长之路》荣获2022年“中山市好网民故事”十佳传播作品奖。张宏伟同时被聘为2023—2024年度中山市网络文明传播大使，并被中山市网络文化协会推选为第五届市网络文化协会副会长候选人。

靠拼搏和人气，他创造一个奇迹

直播带货取得成绩之后，张宏伟积极响应乡村振兴战略，把目光瞄准了“三农”工作，多次进行农副产品直播带货。他为高州荔枝、韶关农产品站台，在为赣南脐橙助农带货时，单场业绩突破100万元，为湖北来凤县土特产助力时，两场累计达260万元。

在回到老家信阳的短短几天里，张宏伟每天都在茶山、市区、乡镇之间来回奔波，在为盛世佳茗茶业带货几天后，4月9日晚，张宏伟再次率领“炮家军”在信阳光山县为蓝天信阳毛尖以及信阳特色鸡公山酒、贾湖白酒、息县牛肉、南阳社旗县粉条等农副产品带货。直播前两个小时销售额就达到300多万元，其中蓝天信阳毛尖几乎是上架就“秒空”，整晚信阳毛尖预计销售额达360多万元。整场直播在线人数高达3万多人，在当天晚上全网直播带货中排名第一，获赞量超亿次，打破了“炮家军”以往的销售记录，更打破了信阳毛尖在互联网直播带货的销售记录。该场直播不仅助力信阳茶农打开了销路，增加了茶农收益，提升了信阳毛尖品牌影响力，更是通过信阳毛尖、鸡公山酒等产品全面展现信阳这座城市独特的魅力，让社会大众认识、了解信阳。

靠情怀和赋能，他回报一份乡情

对于助农带货的意义，张宏伟有自己独特的理解。他告诉记者，乡村直播带货不是单纯卖货赚钱，而是用短视频展现出企业的风采与产业带给乡村的发展与变迁，助力企业业务拓展，推介当地招商引资政策和特色资源，产生更多的经济效益和社会效益。

据了解，2022年10下旬，张宏伟回到老家息县关店乡胡庄村，为村里捐赠了价值50余万元的照明灯具，并带领多位企业家开展直播助农。“真的不敢想象，之前我们在线下一头牛要卖好几天，现在通过直播平台，第一场直播10分钟就卖了8头牛，第二场3分钟卖了8头牛，第三场只用了2分钟8头牛就全部售罄，简直像在做梦一样！”在息县关店乡胡庄村河南富民养殖有限公司园区内，该公司负责人张法新难掩激动之情。

10月25日晚，张宏伟等在直播间销售农产品息县尹湾萝卜时，高峰时有17.8万人同时在线观看，半小时卖完20万斤萝卜，全场销售额50多万元，创下了尹湾萝卜单日销售量最高纪录。

直播电商作为新兴业态，既可以推销优质农特产品、促进农民增收致富，又可以推动乡村振兴，实现经济效益和社会效益的共赢。张宏伟瞄准消费者的需求，帮助农产品触网销售，使各类优质农产品从田间地头直达城市餐桌。

张宏伟成为“网红”以来，涉及家乡的每场直播都少佣金或免佣金，“打开老家农产品销路、推进农民再就业、提升农业品牌影响力、带动特色产业发展，振兴乡村经济、赋能乡村发展。”张宏伟说这是自己的故乡情怀。

《中国食品报》(2023年04月20日02版)

（责编：罗 晨）

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