“小灯泡”“大红瓶”美妆巨头齐涨价

美妆大牌纷纷涨价新华社发

近期，关于美妆产品涨价的吐槽，在各个平台流传。“化妆品全线涨价了，我在用的一款美白精华就涨了200元，太夸张了。”

/紫牛新闻记者走访南京市多个美妆品牌门店了解到，当前包括雅诗兰黛、欧莱雅、娇兰等在内的国际美妆巨头，普遍已完成一轮涨价，涨幅在几十元至上百元不等。有店员表示，不排除下半年继续涨价的可能。然而，最新发布的业绩报告却显示，宝洁、雅诗兰黛集团等国际美妆巨头的表现并不尽如人意，那么集体涨价的底气何在？消费者会买账吗？

(相关资料图)

/紫牛新闻记者徐兢

记者走访

迪奥、SK-Ⅱ、雅诗兰黛纷纷涨价

2月27日，/紫牛新闻记者走访了南京建邺区一家高端商场的迪奥门店购。店员向记者推荐了一款变色润唇膏，售价为370元，此前的售价则是350元。正在试妆的90后白领李女士说，本来只准备买1支口红，但听柜员说可能还要涨价，忍不住多买了支其他热门色号。

/紫牛新闻记者发现，高端护肤品的涨幅更大。宝洁旗下的SK-Ⅱ专柜已于2月20日上调了部分产品的零售价格，其中不乏“大红瓶”“小灯泡”等明星产品，如80g“大红瓶”价格已从1310元上涨至1440元，涨了130元；50ml的“小灯泡”价格已经从1590元涨至1790元，涨了200元。75ml的雅诗兰黛白胶原面霜，目前价格为1090元，涨价前为990元。

目前商场正在进行“女神节”促销活动，除了香奈儿之外，绝大多数美妆品牌都有优惠。/紫牛新闻记者了解到，雅诗兰黛满3000减500，其中买白金粉底液送10毫升白金眼霜；兰蔻满5000元直接打8折，1000元减170；bobbie brown满500减50，明星产品如橘子面霜50毫升售价590元，直接打8折后472元。

经常使用大牌护肤品的消费者表示，涨价不会影响自己继续购买，遇到“女神节”“618”“双11”等大促时，电商平台、免税渠道对于美妆类产品的折扣力度较大，“李佳琦直播间赠品多，我会适当囤货，线下专柜只是‘试妆间’。”也有消费者表示，喜欢线下门店的购物体验，享受“立刻到手”的快乐。

专家观点

品牌通过涨价来提高利润水平

2022年，国际美妆巨头普遍遭遇了业绩下滑的状况。雅诗兰黛集团最新财报显示，2023财年上半年(2022年7月-12月)，其净销售额为85.5亿美元(约合575.45亿元人民币)，同比下降14%；净收益为8.87亿美元(约合59.7亿元人民币)，同比下降50%。此前，宝洁公布了2023财年第二季度(2022年10-12月)财报，净销售额为207.73亿美元(约合1409.65亿元人民币)，同比下滑1%；净利润为39.59亿美元(约合268.66亿元人民币)，同比下滑7%。

著名经济学家宋清辉在接受/紫牛新闻记者采访时表示，巨头们涨价或有两大原因，一方面是受运营成本、运输仓储费用上涨传导所致。另外一方面与美妆品牌在中国市场的失“利”有关，因而不得不通过涨价手段保证利润水平。

宋清辉进一步分析道，美妆巨头集体涨价后带来的影响，第一是直接改善业绩水平，第二是通过涨价提升消费者的品牌认知度。一般来讲，涨价并不会影响忠实消费者的购买热情，反而会刺激消费者在涨价潮期间积极囤货，进而刺激品牌销量。

关键词： 雅诗兰黛 新闻记者 亿元人民币